Location Benchmarking
software di geomarketing per il posizionamento di nuove aperture e sviluppo rete di punti vendita
Il geomarketing è in grado di mettere in evidenza la relazione tra performance e luogo di vendita.
Le scelte di posizionamento geografico di nuove aperture sono di cruciale importanza per il comparto retail: la raggiungibilità, le attività circostanti, la posizione dei competitors, il potenziale bacino d’utenza sono fattori chiave nei processi di decisione per nuove aperture o per una strategia globale di sviluppo rete e copertura capillare del territorio.
Le analisi di geomarketing consentono di rispondere a domande quali:
- Dove aprire un nuovo negozio?
- Dove sono posizionati i punti vendita della concorrenza?
- Dove posizionare un punto vendita per raggiungere un target specifico?
- Quale potenziale mercato posso raggiungere attraverso una specifica location?
- Qual è l'attrattività di una zona per una nuova apertura?
A queste esigenze di location benchmarking UbiEst dedica il software di geomarketing GeoMKT, la soluzione web based per il comparto retail, completa di tutte le funzionalità per una più efficace valutazione geospaziale di potenziali di mercato, bacini d’utenza, attrattività geografica, simulazione di scenari e benchmarking delle location.
Report per il settore Retail
GeoMKT consente di effettuare analisi di geomarketing personalizzate, sulla base di indici e dati provenienti dai propri sistemi informativi, oppure di utilizzare un set di indici e report predisposti per le peculiari esigenze di interrogazione del settore dei beni al consumo. In pochi clic, il capitale informativo proveniente da fonti esterne e disperso tra diversi sistemi, può essere rappresentato efficacemente per prevedere gli effetti di nuove aperture, valutare l’impegno per ottimizzare la copertura di una nuova area, imparare da precedenti casi di successo ed evitare fattori di rischio per nuovi punti vendita.
Decision Support System
Il software di geomarketing GeoMKT è un Decision Support System (DSS) che consente una immediata visualizzazione su mappe di dati strategici per:
- valutare nuove location per l’apertura di punti vendita
- valutare indici di penetrazione per area geografica
- identificare carenze/sovrapposizioni nella copertura territoriale
- valutare bacini geografici di mercato
- profilare i propri clienti/target in base a dati demografici
- valutare performance di "trade areas" per articolo/linea/categoria di prodotto/servizio
- analizzare posizione e quota di mercato della concorrenza
- ipotizzare scenari di copertura geografica e valutarne le performance
- identificare best performers e best practises
- replicare in luoghi diversi il miglior mix posizione/offerta/mercato
GeoMKT integra funzionalità di geocodifica per georiferire (assegnare coordinate geografiche) grandi quantità di dati (anagrafiche clienti) e rappresentarle su mappe digitali interattive insieme a indici di business (vendite, fatturato, dati carte fedeltà) e demografici (sesso, età, reddito, ecc) provenienti da banche dati esterne attraverso la colorazione del territorio.
Le mappe di geomarketing così generate sono un potentissimo strumento visuale a supporto di analisi e decisioni: una visione d’insieme della performance sul territorio permette di individuare tendenze e opportunità, di pianificare campagne di marketing locale e micromarketing.
Vantaggi del software GeoMKT
- Sistema online, accessibile tramite browser internet da qualunque postazione collegata in Rete
- Mappe dettagliate (database Navteq) ed interattive
- Servizi di geocodifica batch o in data entry
- 300.000 Punti di Interesse in Italia
- Procedure guidate per la creazione dei report di geomarketing
- Visualizzazione intuitiva dei dati
- Possibilità di integrare dati provenienti da fonti diverse
- Tematizzazione (colorazione) del territorio facile ed intuitiva
- Rappresentazione di dati multidimensionali su mappa
- Possibilità di esportare i dati verso sistemi informativi esterni.
- Report perconfigurati per il settore retail
- Report di benchmarking per possibili nuove aperture
Soluzione On Line
GeoMKT è una soluzione di geomarketing online che consente l’immediata e rapida distribuzione delle analisi di geomarketing lungo la catena del valore aziendale: mappe tematiche, indici e report possono essere condivisi sui diversi livelli aziendali in modo da allineare agenti, venditori, punti vendita, reti di franchising e reseller su informazioni strategiche, dati di consumo, iniziative di marketing. E’ possibile impostare livelli diversi di visibilità sui dati a seconda dei privilegi di accesso delle figure aziendali.
La modalità di erogazione in ASP garantisce inoltre prestazioni sempre adeguate al numero di accessi contemporanei, integrità dei database, supporto cartografico sempre aggiornato e nessun investimento in tecnologie e competenze per l’azienda.
